旅行和购物，钱花在哪儿更爽？

2014-10-15

作者：Anthony Rivas （Esperanzora/译)
试想一下，你即将启程前往心中梦想已久的目的地，比如说加勒比群岛，去沙滩漫步、雨林探险、踏浪嬉水……这些对每个人来说几乎都是种享受，比购置了新电视或是买了新衣服还令人高兴。事实上，这种愉悦感来得比我们想象得还快。最近一项研究表明，期待一段美妙的无形经历要比等着购买实际的有形商品更能带来快感。
花钱换取一段经历要比单纯花钱购置一些物品更令人愉悦。如今，研究人员发现仅仅是构想下这过程也有同样的效果。

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康奈尔大学的研究者们对此开展了研究，旨在探寻有形物质和无形经历二者所带来的愉悦感间的差异。之前的研究揭示了生活经历比物质产品更能令人高兴 。毕竟，一段回忆是毕生难忘的（除非罹患了老年痴呆症），而买来的东西却会变旧，难逃被丢弃的命运。事实上，有些人会刻意推迟去完成一件事，为的就是之后的成就感更甚。研究人员将这一现象与前面的观点相结，希望探明愉悦感的产生是否较早，以及究竟购买何物时的差别最大。
于是他们进行了一系列完整的实验。在其中一个实验里， 参与者被要求计划下购买飞往加勒比群岛的机票、或是买电影票、抑或是买服装和首饰。不论是开心还是焦躁，他们都得将思考过程中的情绪记录下来。据数字媒体Quartz报道，还有一个实验随机向2000多位成年人士发送手机短信，询问其是否有购物的打算。如果答案是有，那么会进一步询问究竟是购买有形产品还是无形产品，以及他们的心情是愉快、兴奋、烦躁还是期待。其余一些实验中，被试者们回忆了排队等待购物时的心绪。
研究人员发现，准备为美好经历进行消费的人比等着买有形物品的人更容易感到愉快。他们还发现，倘若需要排队等候，那么购买无形产品的人相对会比较心甘情愿，也会更加心平气和。“你总能听到这样的故事，说人们在漫漫等待中躁动不安，砸玻璃窗、互喷胡椒粉等等恶行时有发生，”该研究报告的合著者阿密特•库玛尔（Amit Kumar）在一篇新闻报道中如是说。“我们的研究表明，比起买演出票或是在流行食品摊前尝鲜，上述行为更可能发生在人们排队购买商品的时候。”
因为感官体验对一个人对愉悦感影响深远，研究人员建议整个社会要提高全体福利水平，例如开发建设公园、道路、海滩以及其他基础设施。如此一来，人们便不仅仅会局限于期待自身的体验，更会放眼留意周遭变革。
转载自果壳网